2018年新时刻:小间距,显示迎来“大厂补货”期

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2018-07-11 9:22:58

l”。2月份的荷兰欧洲视听展(ise)上,三星产品阵营进一步扩大,micro-led展品进一步升级,推出模块化的室内micro led显示屏――“the wall professional”。进入3月份,三星则给出了该产品的准确上市日期:今年8月。

在室内led显示上,三星的动作还包括“全新数字影院系统”。去年开始,三星已经赢得迪拜、泰国、韩国、国内上海等多地的订单,今年则在瑞士安装了首块3d led数字电影屏幕――在数字电影这个led显示应用的全新市场领域,三星甚至是目前唯一的玩家。

另外,韩媒 etnews报导,三星砸下将近 1,700 万美元的预付款,向三安光电购买 micro led 晶体,双方签订三年合约,未来三安将是三星的专属供货商。 三星持续锁定室内小间距led显示市场的战略,已经初具规模。

韩国另一家大厂lg,在小间距led屏市场上虽然不及三星推动迅速,但是在感知到市场的巨大变化之后的反应力度毫不逊色。近日有消息称,lgd一口气向欧盟提交了三个新商标的申请,分别是xμled、sμled和xlμled。这些商标最终是被应用在小尺寸micro led还是大屏幕micro led上目前并没有相应具体细节。

此外,据《韩国商报》报道,据业内人士透露,lg电子计划于今年9月推出其首款micro-led电视。这款电视预计比三星146英寸模块化电视“the wall”还要大。即lg的显示面板部门lgd和消费电子部门lg电子,都已经开始在led显示屏市场加快布局。

对于lg值得一提的是,其还是全球最核心的液晶拼接墙工程显示产品供应商之一。且在上游屏幕端的市场地位,实现了“晚于三星布局小拼缝液晶,却市场最终超越三星”的不俗业绩。同时,液晶拼接墙被认为与小间距led室内显示具有“市场应用的很大重叠度”。

在韩系厂商动作频频的同时,日系巨头也并未闲着。从眼前的舆论形势看,索尼成为了最“吃亏”的那个:虽然早在2016年就推出了micro-led显示技术的室内小间距led显示产品,并早已经实现批量市场供给。但是,目前媒体却更关心三星和lg的动作。这让日系阵营有点“赶了早集,错过了高潮”的感觉。

另一家日系巨头,亦是全球工程投影和工程液晶显示领域的“领头羊”nec,则在今年初正是进入小间距led产品市场。2月5日,nec display solutions宣布收购德国领先的led解决方案供应商s [quadrat],以扩大其显示技术产品组合,使之包含用于室内(小间距)和室外解决方案的完整led业务体系。

9级别的小间距产品――虽然这一指标落后于国内主流品牌,但是却是目前室内小间距led显示销量最大的产品之一。同时,对于欧洲市场而言,这一指标亦并不显得落后(小间距led应用,欧美市场并没有国内行业这样发展迅速。)通过收购,nec快速获得了小间距led显示产品的市场、品牌、渠道、技术、研发资源、软硬件在内的完整货架产品线。这为nec以最快速度切入和收获这一市场提供了“强大的机遇”。

纵观这几个国际巨头的动作,最大的特点是“快而急”――事实上,国内小间距led显示应用已经蓬勃发展5年,索尼是最先嗅到这一机遇的外资巨头。最近两年,国内品牌,例如洲明、联建、艾比森、达科等更是强化了国际市场竞争――这造成国际led显示屏市场、乃至整个工程显示市场感受到了“来自中国军团”的巨大“杀气”。所以,一轮“国际巨头”的“补货大戏”必然上演。

2018年,外资大厂补货小间距led显示,最长被提到的关键词非“micro-led”莫属。实际上,对于micro-led的热衷也是国内厂商的“共同趋势”。

7间距以下产品的开发。第二,在显示效果、观看体验上,cob技术具有很多优势。

而cob技术的小间距led产品,往往采用mini led及micro 2三款产品。这是小间距led产品换代时刻来临的标志。

另据媒体报道,国内高端视频墙市场的领导品牌,威创也将在4月份展示最新一代cob技术的小间距led屏产品。值得一提的是,威创是2016年首批次推出cob小间距led产品,让mini led实用化的厂商。此后仅仅10个月的时间,威创即拿下了超过100个工程案例。成为cob小间距led产品示范应用的“全球第一人”。以至于业内对威创小间距led的评价是“声势不是最大,落地却是最狠”!

事实上,cob封装技术与mini led及micro led结合已经成为小间距led产业的风向标。即便是表贴工艺、三合一灯珠小间距led屏市场的最大既得利益者,利亚德也已经表示正在对mini led及micro led等技术“调研及预研”。虽然短期看,包括cob mini led及micro led这对王炸组合,还不能撼动传统工艺产品的绝对主力市场份额,但是这股从2016年开始的风潮已经“一浪高过一浪”。

无论是cob、mini led及micro led,都是小间距led屏显示系统的未来技术方向。这一点,从索尼、三星、lg等动作上可见一斑。而以“未来技术”对垒今天的“占据主流的表贴产品”,则是外资巨头们的“如意算盘”。对此,业内人士更视下一代产品(cob、mini led)为“弯道超车”的工具,是“三类”厂商的共识:第一类是,小间距led产品起步稍晚于国内行业的国际巨头;第二类是,崭新布局led显示、缺乏行业积累的视频墙品牌和集成商;第三类是在国内led行业洲明、联建这种巨头之外的“二三线品牌”。――相对而言,已经占据国内外市场优势的传统led巨头则希望“用后发制人的方式规避早期市场风险和技术误区”。

正是以上不同厂商的不同价值诉求,造成了mini led、micro led和cob技术上,外资品牌声势更大的格局:一方面,巨头们的动作更受媒体关注,即便这些巨头在传统小间距led市场的份额是零,他们也总能调动提更多的舆论力量――这也是一种很重要的竞争力。另一方面,新一代小间距led技术对上游供应链的依赖也更强烈,cob、mini led及micro led都意味着从晶圆到封装等上游产业链的技术革新,这使得综合实力更强的外资品牌,更容易获得“上游青睐”。

总之,无论原因是什么,一轮以“下一代”产品为中心的小间距led屏市场新玩家的“补货”运动已经展开。2018年,这些下一代产品的增幅会很显著,但是总量不会很高――这很可能成为传统行业巨头“忽视”这种行业变革的“理由”。后者构成了“巨头补货”格局下的“产业灰犀牛风险”。

对此,行业企业中的大多数会有清晰的认识。因此,可以预见在国际巨头、行业二三线品牌,在下一代小间距led屏产品争先“站位”之后,传统优势巨头也会迅速加盟进来。2018-2019年,行业会掀起一轮在更高的技术和产品高度上、在新一代标准概念上的“崭新产业升级之战”。




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